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¿Por qué es importante el Fundraising?

Para las asociaciones, fundaciones y otras organizaciones sociales la captación de fondos es algo imprescindible para poder realizar su labor. Por ello, queremos explicar qué es el Fundraising y cuáles son sus beneficios.

¿Qué es el ‘Fundraising’?
El fundraising se conoce como aquella actividad en las que las entidades sin ánimo de lucro -ONG, fundaciones, asociaciones o agrupaciones- realizan para la captación de fondos a través de acciones y planes concretos dedicados a ello. La finalidad es mejorar la financiación de las entidades. 

Los recursos que buscan captar estas entidades pueden de cualquier tipo, pueden ser en especie, siempre dependen del proyecto que quieran realizar: alimentos, comida, ropa, juguetes. Sin embargo, la mayoría de los recursos objetivo de un Plan de Captación de Fondos suelen ser de carácter económicos. Aunque, se podrían dar casos de utilizar planes de captación para aumentar la plantilla de personas voluntarias y colaboradoras, lograr más entidades socias o aliadas para un proyecto, u otro tipo de necesidades. 

¿Por qué es importante la captación de fondos para las entidades sin ánimo de lucro?
Para las entidades sin ánimo de lucro son fundamentales los recursos tanto humanos como materiales. El método fundraising o la captación de fondos son esenciales para llevar a cabo sus proyectos ante situaciones por ejemplo, de emergencias, proyectos humanitarios o incluso las labores habituales de entidades sociales de acción social en el ámbito local.

Tras la crisis sanitaria de los últimos años, las organizaciones sociales se han enfrentado por un lado a la reducción o ralentización burocrática de subvenciones o ayudas públicas y, por otro, a las limitaciones en los métodos tradicionales como la captación cara a cara, por lo que la diversificación de fuentes de financiación es algo clave. Esto significa mejorar el Plan de Socios, realizar campañas digitales de captación, u otras nuevas medidas de captación más acordes a los tiempos actuales.  

¿Cómo se lleva a cabo la captación de fondos?
Hay metodologías y estrategias específicas para la captación de fondos por parte de las entidades sociales. Muchas de estas campañas de captación se realizan en base al público objetivo al que están dedicadas, y tras la detección del público objetivo se puede hacer una detección del canal óptimo y del tipo de campaña. Algunas de las campañas de Fundraising de mayor calado has sido realizadas desde estos canales:

  • Televisión o radio. Las campañas de publicidad logran sensibilizar a la población. Estas campañas además de llevarse a cabo en televisión o radio también son muy efectivas cuando se llevan los materiales a las redes sociales.
  • Internet. Estamos en plena era digital y por ello, el 92% de la población española utiliza internet en su vida diaria existiendo así 28 millones de usuarios españoles en las redes sociales. 
  • El cara a cara. Este es el método quizás más longevo pero sin duda uno de los mejores escenarios para realizará la captación de socios personalmente, en la calle, teniendo una interacción directa con el donante.
  • Eventos y actos públicos. Nos permite comunicarnos e interactuar con un público con unos intereses comunes o muy semejantes a los de nuestra entidad. También se puede llevar a cabo en instituciones públicas o en empresas privadas con lo que obtendremos subvenciones o donaciones de bienes.
  • Telemarketing. Este método o canal nos permitirá además de captar nuevos socios a mantener las relaciones con las personas que ya lo son.

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