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Proceso creativo y participativo para la campaña de comunicación de Crecer con Futuro

¿Sabías que en Andalucía hay alrededor de 3.000 chicos y chicas viviendo en centros de protección de menores?

Crecer con Futuro, ONG andaluza y entidad socia de CAIS, trabajan para reducir la pobreza material y afectiva de la infancia y juventud invisibilizadas.

En este marco, desarrollan el programa de Familias Colaboradoras en Andalucía. Una iniciativa que conecta a personas que quieran compartir sus fines de semana y vacaciones con alguna y/o alguno de niñas, niños y adolescentes que viven en CPM para ayudarles a crecer con el amor, el apoyo y la seguridad que cualquier menor merece y necesita para desarrollarse de forma plena.

Partiendo de las necesidades del equipo, se opta por un proceso participativo y de co-diseño para que todas las voces de Crecer con Futuro puedan aportar sus ideas, reflexiones y visión profesional durante la construcción de la campaña.

Con la metodología utilizada ponemos en valor un espacio de trabajo colaborativo, en el que todas las partes implicadas se sienten parte integral del proceso, reforzando con ello el sentido de pertenencia y cohesión dentro del equipo.

A lo largo de un mes hemos co-diseñado junto al equipo los cuatro ejes principales de la campaña:

1. Construcción del mensaje:  trabajamos sobre la identidad de Crecer con Futuro y el valor que tiene el Programa de Familias Colaboradoras dentro de su propósito.

2. Estrategia de comunicación: analizamos los públicos objetivos, planteamos las acciones a desarrollar en la fase de implementación, así como detectamos a agentes claves.

3. Creación de campaña. Fases y calendarización: este proceso incluyó la conceptualización del boceto de la imagen, la selección de eslogan, la definición del mensaje de apoyo y la determinación del tono general de la campaña.  Seguidamente, trabajamos sobre la calendarización de actividades, la asignación de responsabilidades y la elaboración de un plan de implementación.

4. Trabajo de ampliación de públicos y canales: nos centramos en ampliar el alcance de nuestra campaña a través de canales propios y ajenos.

Tras una primera fase de la campaña, vamos a continuar trabajando en la ejecución, lanzamiento y medición del impacto durante el resto del año.

Si quieres conocer más sobre Crecer con Futuro, pincha aquí

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